Después de las remarcaciones, ahora llegó el marketing de "bajar o congelar precios": quiénes lo están aplicando
Se suman a la tendencia que iniciaron retailers fabricantes de productos de consumo masivo y tecnología. El compromiso se extiende hasta fin de mes, aunque estará sujeto a la negociación de costos ...
Se suman a la tendencia que iniciaron retailers fabricantes de productos de consumo masivo y tecnología. El compromiso se extiende hasta fin de mes, aunque estará sujeto a la negociación de costos con proveedores.
A los supermercados que congelaron precios, se sumaron fabricantes de productos de consumo masivo y tecnología. Algunos incluso lanzaron descuentos. Es una estrategia comercial para ganar clientes por la caída de las ventas, del 19% interanual en marzo y 2,5% respecto de febrero, según datos de Focus Market.
Si bien los fabricantes asumieron el compromiso por su cuenta, en el trasfondo de esta decisión se encuentran las reuniones que mantuvieron con el Gobierno. Extinguido el rol de la Secretaría de Comercio en la fijación de acuerdos, le plantearon a Luis Caputo la posibilidad de bajar precios con promociones como rebajas en la segunda unidad, propuesta que no convenció al ministro, ya que este tipo de acciones quedan por fuera de la medición del IPC.
En ese sentido, las compañías tomaron nota del pedido del Gobierno y lanzaron acciones para contribuir a bajar los precios. Luego de tres años en los que se les dificultó equiparar los costos con los valores en góndola por la regulación, ahora negocian con proveedores. No obstante, apuntan que siguen desfasados en insumos como la leche, que aumentaron por encima de la inflación.
Las empresas lanzaron acciones para contribuir a bajar los precios. Fuente: Xinhua/Martín Zabala.
La primera en salir a anunciar el congelamiento fue Cerveza Quilmes, con el "Pacto Quilmes": la Quilmes Clásica de litro mantendrá el precio fijo hasta el 15 de julio y los consumidores podrán canjear cuatro envases vacíos por una gratis en los 250.000 puntos de venta en los que la marca vende sus productos.
El vicepresidente de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, Eugenio Raffo, comparó a esta iniciativa con la de "Pacto Porrón". "Esta vez es con la Quilmes de litro retornable, el calibre más vendido de la marca. Queremos acompañar a la gente", señaló.
La chilena CCU -la principal competidora de Quilmes, dueña de Heineken, Schneider, Miller, Imperial y sidra 1888, entre otras etiquetas- le aseguró a Clarín que, si bien no tiene pensado, por el momento, lanzar una campaña similar a la de Quilmes, por ahora no prevé aumentos para este mes.
Otras alimenticias reconocen por lo bajo que también tomaron este compromiso. Arcor no actualiza sus listas desde el 10 de enero, en tanto que Molinos Río de la Plata mantiene los precios desde hace unas semanas. También una bodega grande tomó la misma decisión.
Los fabricantes negocian costos con proveedores, aunque siguen desfasados en insumos. Foto: Marcelo Carroll - FTP CLARIN.
En tanto, Ledesma fue una de las que bajó precios. Redujo en un 12% sus paquetes de azúcar. También fue el caso de una de las principales multinacionales de consumo masivo. "En casi todas las categorías, estamos por debajo de la competencia, con un abanico que se adapta al consumidor y cada situación", afirmaron fuentes cercanas a la compañía, y agregaron: "Por ejemplo, el jabón para diluir que rinde 3 litros está un 20% más económico versus uno regular".
Fabricantes de limpieza también se sumaron. "No estamos cambiando listas", confirmó Walter López, CEO y dueño del grupo Queruclor, fabricante de Aktiol, Querubín, Odex y Palmolive. También Algabo no toca los precios desde marzo de sus artículos de línea baby, bucal, shampoo, acondicionador, talco y alcohol.
Empresas de tecnología son otros que sacaron descuentos. Samsung ofrecerá un 43% off hasta fin de abril en celulares de las líneas Z, S y A, que van desde $ 699.999 hasta $ 1.299.999 finales. "Como consecuencia del proceso de normalización del abastecimiento de suministro de insumos y estabilización de las variables económicas, avanzamos en estas ofertas", informó.
Por último, la cadena de tecnología y electro Start -que venderá también lavarropas y heladeras- lanzó "Descuentos de realidad", iniciativa que descuenta el monto de las facturas de servicios en compras. Hasta el 30 de abril, clientes que presenten sus facturas de luz, gas y agua reciben como beneficio el descuento del monto de las mismas en transacciones hechas en la tienda.
Más súper congelan precios
A los casos de Carrefour y Changomas, se sumaron otros supermercados como Dia y Cencosud. Según un estudio de Moiguer Consultora de Estrategia en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) y el interior de la Provincia, Dia lidera el podio de cadenas con "precios razonables". A las ofertas semanales y los descuentos con promociones bancarias o billeteras virtuales, se agregaron "Precios Congelados", el congelamiento de precios de 100 productos, tanto de marca propia como de marcas nacionales durante todo el mes.
Jumbo, Disco y Vea -del grupo chileno Cencosud- lanzaron "Precios Convenientes", una canasta de productos con precios diferenciados señalizados en las tiendas físicas y virtuales de las cadenas y pueden abonarse con todos los medios de pago habilitados en los locales y los sitios web.
